Formation Concevoir une campagne d’emailing efficace

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Objectifs

Vous souhaitez développer votre activité en communiquant par le biais d’emailing.
Pour cela il vous est nécessaire de définir le ciblage, les choix techniques et le respect des normes antispam.
La mise en place de stratégies doit être particulièrement étudiée afin de rentabiliser au maximum vos campagnes.

Prérequis

Maîtrise de l’outil informatique et bonne connaissance du web sont un plus.

Contenu de formation

Préparation et mise en place d’une stratégie marketing

Prise en compte du message à transmettre
Définir une cible
Constitution d’une base d’adresses fiable
Stratégies marketing : de l’envoi simple au suivi annuel
Le trio incontournable : base d’adresses – emailing – désabonnement
Stratégie à long terme : réponses et relances automatiques, questionnaire de satisfaction et captation d’informations
Distinction prospect / client

Outil de création, de diffusion et de suivi

Envoi par ses propres moyens : limites techniques, stratégiques et lourdeur du système
Solutions « tout inclus » gratuites
Solutions « tout inclus » payantes

Contraintes techniques

Le format HTML
Outils de lecture hétéroclites
Équilibre texte/image
Être lu par tout le monde
Pièges à éviter
Soigner sa e-réputation

Lancement de la campagne

Planifier avec soin son envoi
Emailing de test
Modifications et envoi

Envoi et suivi de l’emailing

Ouverture, inactif et transformation
Gestion des NPAI
Analyse comportementale et efficacité de l’emailing
Savoir rebondir sur les résultats

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