Formation Marketing viral

Buts & enjeux

• Le bouche à oreille : les principes fondamentaux
• Changer le consommateur en acteur et influenceur
• Orienter sa communication autour du buzz

Les différentes campagnes virales

• Définition de l’objectif : notoriété, trafic, image, fidélisation…
• Les différentes techniques : jeux concours, vidéo, teasing, communication participative ou communautaire
• Futures techniques de marketing viral : jeux en 3D, mondes virtuels et opérations immersives

Buzz et marketing viral

• Internet comme canal d’annonce et propagation
• Le marketing mobile et les opérations plurimédia
• Créer le buzz sur les réseaux sociaux et les blogs

Réussir une campagne de marketing viral

• Choix du concept adapté à sa campagne
• Choix de la technique appropriée à son image, son produit et ses cibles
• Plan de campagne alternatif et multicanal
• Planning d’une opération de marketing viral
• Budget, contraintes, mise en place

Anticiper et réagir face au “Bad Buzz”

• Les risques liés : anticiper plutôt que subir
• Dérapages : les bons réflexes à adopter

Les facteurs clés de succès

• La visibilité de l’opération : partenariats, parrainages, partage de vidéos, sites spécialisés…
• Appui des influenceurs
• Analyse des retombées