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Présentation
Utiliser les médias actuels et leur réactivité afin de transmettre un message marketing adapté à la cible de la manière la plus efficace qui soit et toucher ainsi un grand nombre de personnes.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de cette formation vous serez capable de :
- Comprendre les principes du marketing viral
- Concevoir des contenus viraux
- Utiliser les réseaux sociaux
- Analyser les performances
- Réagir aux feedbacks et gérer les crises potentielles
- Intégrer le marketing viral dans une stratégie globale
Pré-requis
Une bonne connaissance du web
Contenu de formation
Buts & enjeux
- Le bouche à oreille : les principes fondamentaux
- Changer le consommateur en acteur et influenceur
- Orienter sa communication autour du buzz
Les différentes campagnes virales
- Définition de l’objectif : notoriété, trafic, image, fidélisation…
- Les différentes techniques : jeux concours, vidéo, teasing, communication participative ou communautaire
- Futures techniques de marketing viral : jeux en 3D, mondes virtuels et opérations immersives
Buzz et marketing viral
- Internet comme canal d’annonce et propagation
- Le marketing mobile et les opérations plurimédia
- Créer le buzz sur les réseaux sociaux et les blogs
Réussir une campagne de marketing viral
- Choix du concept adapté à sa campagne
- Choix de la technique appropriée à son image, son produit et ses cibles
- Plan de campagne alternatif et multicanal
- Planning d’une opération de marketing viral
- Budget, contraintes, mise en place
Anticiper et réagir face au « Bad Buzz »
- Les risques liés : anticiper plutôt que subir
- Dérapages : les bons réflexes à adopter
Les facteurs clés de succès
- La visibilité de l’opération : partenariats, parrainages, partage de vidéos, sites spécialisés…
- Appui des influenceurs
- Analyse des retombées
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